近日，国家广电总局公布了今年上半年的中国视听大数据（CVB）半年报。其中，最核心数据，莫过于上半年央视黄金时段电视剧排行TOP20，和地方卫视黄金时段电视剧收视率TOP50的榜单。

　　一是CCTV1、CCTV8和地方卫视的首播收视率形成了相对稳定的阶梯差。地方卫视的首播收视成绩，想要超越央视难度极大。CCTV8首播的剧有可能超越CCTV1，但CCTV1稳稳占领了TOP5。

　　二是大屏端和小屏端的看剧趣味有交集也有分岔。今上半年CCTV1收视率最高的《六姊妹》和CCTV8收视率最高的《蛮好的人生》，分列云合集均V30排行第6和第10，《北上》在云合V30榜上排14名。其余的两频道收视前五剧目就难以挤进播放量前列了。

　　总体而言，CVB收视成绩统计中CCTV1和CCTV8集均收视率排行靠前的作品，还是能称得上一句国民度高。

　　今天，独舌编辑部就分别取这两个频道的收视前五，从传播和创作的角度尝试回答，为什么是这10部剧在大屏端征服了观众。

　　《六姊妹》是今年上半年在大屏端收视表现最好，网端播放成绩也相当不错的一部剧。在年代剧复归“顶流”的当下，《六姊妹》大屏端取得佳绩其实并不意外。

　　《六姊妹》看上去是影像化了作者伊北对安徽南方小城淮南的怀想，但对观众而言达成的是对一个不同时代的怀想。

　　它有对上世纪60、70年代社会氛围和生活常识的复原，有对80、90年代日新月异、蓬勃流变的城乡景观的描绘，还有通俗又不失激烈的多子女家庭叙事。

　　对银龄段的观众而言，通过这种怀想，他们经历的各色各样的个人历史，转换成了一种带点梦幻意味的、节奏更缓慢，也更遵循情感逻辑的集体记忆。在这种集体记忆中，情感得以释放，沟通得以达成。

　　而《绝密较量》大量生活化的情节，亲近且熟悉，令人感觉到当代谍战虽无硝烟，可同样不能马虎，普通人的麻痹大意，就可能令间谍有机可乘。

　　《绝密较量》以真实的间谍案件做依托，让故事有抓手，辅以艺术上的加工，这就让间谍组织进行窃密活动的过程更惊险刺激。戏剧性的故事总能抓住观众的眼球，收视率自然就有了保障。

　　在展现国安战士的日常生活上，剧集有着现实主义的底色，把紧张和悬疑融入烟火气之中。既体现了创作者的人文关怀，也增进了观众对这些“隐形守护者”的了解。

　　改编自茅盾文学奖获奖作品，导演、编剧是获奖无数的姚晓峰和赵冬苓，主演是兼具偶像气质和表演实力的欧豪和白鹿，耗资巨万1:1实景搭建运河畔“花街小院”。

　　这些开播前就广为人知的信息，让业内外都不自觉地以“剧王”“白玉兰种子选手”等高标准来期待《北上》。

　　开播后，《北上》果然以峰值破4、首日3.929%的收视率，带动CCTV1黄金剧场日均收视率上涨19.5%。《北上》的开篇有让人惊艳的炫技段落，也有厚重的历史铺垫，更有丰富立体的群像塑造。这些都保证了它首周收视的强劲表现。

　　然而随着后续剧情的不断上演，本剧经历了数次口碑波动。原著粉批评其舍弃历史线削弱史诗感，诸如“混血少女逃离继父”的桥段也被网友质疑狗血、俗套。第二周，其收视率从3.8%左右降至3.5%左右。

　　好在以工业制作包裹人文内核，将地域LONG8股份有限公司故事升华为代际情感的大策略，保证了本剧受众的基本盘。

　　尤其是它很好地承接住了《六姊妹》带动的家庭观剧热情，因此口碑波动虽然带来了收视率的波动，但并没有引发大规模的弃剧。尽管没能重回开播时的高水位，但至少保证了平稳落地。大结局的收视率已经回升至3.761%。

　　虽说在社交平台上的话题度一般，但说《驻站》是今年大屏端的爆款，应当没人有异议。

　　首播收视率3.381%，全剧33集均位列同时段各类节目收视率第一，其中单集最高收视率达4.338%，较第一集上涨45.9%。

　　一是普通、普遍、朴素。它讲的虽是荧屏未见的驻站警故事，但唠的是中国人都能看懂的事，谁都能看看剧情，谁都能表表看法。简单的故事没有准入门槛，电视观众看起来也很有安全感。

　　二是修身、齐家的主线带来了治愈感。工作不顺，家庭不和，但天踏不下来，主角还是能赢得一个理想的未来。和简单的故事一样，电视观众也爱听这类朴素的价值观，何况剧中所洋溢的四川人的乐观精神确实很有感染力。

　　在电视端，中老年观众一直都有着稳定的收视需求和明确的观剧偏好。但因为并非社交媒体的主力受众，因此其需求常常被市场所忽略。

　　作为被中老年观众所偏爱的题材，农村剧有着不容小觑的受众基础，在历年收视率排行榜上都占据着一席之地。2023年是《人生之路》、2024年是《故乡的泥土》，而今年上半年，这匹“收视黑马”是集均收视率3.155%的《青山是故乡》。

　　这部剧既没有流量明星加持，也没有大牌演员加盟，但男主演褚栓忠凭借早年出演《喜耕田的故事》《马向阳下乡记》等经典农村剧的经历，在农村剧受众中建立了深厚的观众缘。这种选角策略让《青山是故乡》精准锁定了目标观众群体。

　　在故事层面，《青山是故乡》聚焦土地流转、农村养老、人才回流等现实议题，真实反映了当代农村的发展现状和农民的生活困境。

　　总结《青山是故乡》的“收视密码”，核心在于两点：一方面是关注被主流市场忽视的沉默受众；另一方面是深入洞察受众的现实生活和真实诉求。

　　上述5部剧均为CCTV1黄金档剧目，这个频道当下有着无可撼动的收视优势。下述5部剧均为CCTV8黄金档剧目，这个频道对省级卫视有着不可撼动的收视优势。八黄和一黄的剧目比，更年轻、多元、商业化。

　　作为LONG8股份有限公司一部聚焦保险行业的都市剧，《蛮好的人生》确实给收视率上了好几道“保险”。

　　首先，是“电视剧女王”孙俪的加盟。自《甄嬛传》之后，孙俪已成为电视剧领域最具观众号召力的女演员之一，她的出演为剧集奠定了坚实的观众基础。

　　其次，是剧集前期对故事节奏的把控。前三集中，密集呈现了丈夫出轨、女主抓小三、女主失业危机等强情节桥段，让该剧的收视率有了一个漂亮的开局。

　　而保险行业作为与民生息息相关的行业，本就具备丰富的现实话题挖掘空间。在《蛮好的人生》中，当剧情进入女主胡曼黎与男主薛晓舟（董子健 饰）搭档卖保险的主线后，黄昏姐弟恋、豪门私生子、富豪家产分配等案例轮番登场，这些高讨论度情节不仅持续推高网络热度，更带动了收视率的攀升。

　　最后值得一提的是，“中年俗女”胡曼黎身上蓬勃的生命力和感染力，恰好呼应了当下社交平台的热门话题——“经济上行期的美”。这种积极向上的角色特质，在如今普遍聚焦职场倦怠与生存压力的都市剧中显得尤为珍贵，也让剧集拥有了从同类作品中脱颖而出的特点。

　　都说大屏端热播的剧，能反映银发群体的审美。但无论是年代、谍战还是战争、警匪，这些传统的银发向剧集，很少有敢拿老人当主角的。

　　究其原因，大概是因为电视剧总还是要在日常中艰难造梦。如果有一部剧追求把老年生活如实捧上荧屏，银发观众大概会结合自身体验和经历，把一半作品盖上“不真实”的大戳，另一半则会因为太真实引发“幻肢痛”而被束之高阁。

　　《我的后半生》这部剧就是挑难题来解。它就是要拍一个退休老头儿在丧妻之后的重启。一夫配四女的情节设定，是有点爽文基因还带点喜剧色彩，但只要人物的情感逻辑和性格逻辑真实就能帮助观众建立信任感。

　　再不济，还有旁边子一代的中年家庭生活，凭借貌合神离和一地鸡毛贡献真实感呢。

　　总体而言，《我的后半生》为中年人“写实”，为银发群体“造梦”。两相交合，找到了一种难得的平衡态。而且你稍加留意就会发现，这部剧的基本站位是女性向。

　　虽然开播成绩优异（首日收视率破2），但总体而言，《大河之水》的行业叙事带来了硬核的知识，也阻隔了不少消遣型观众。

　　首次聚焦“税务稽查”领域，具备了新鲜感的同时，也拉远了与观众的距离。“大数据追踪洗钱”“区块链查税”等硬核情节，赋予了税务工作高智商、高科技的色彩，提炼出不少视听上的高光时刻。无奈就普通观众而言，税务，尤其是一些企业级的税务问题，依然是较为遥远的事。

　　观众的留存更多地取决于他们是否对税务类案件感兴趣，因此，本剧很难实现破圈传播。

　　然而就像本剧主演聂远、杨蓉在观众圈里有着稳健的口碑一样，《大河之水》相对稳健的创作，是足以留住那一部分对税务感兴趣的观众的。对税务案件的多样化取材，对税务稽查手段的全景化呈现，对税务人的立体化塑造，让整部剧有着持续的可看性。

　　本剧收视率波动极小，大部分播出日的收视率都在1.7%左右，且没有阶段性的大规模起伏，都是日与日之间的小幅偏差。可见，在播出过程中，它既没有吸引来大规模的新观众，也没有发生大规模的老观众流失。

　　将硬核知识软着陆，不是流量导向的创作，却有着不容忽视的社会需求。这类作品即便不站在聚光灯下，不提供爆款话题，也可以留住属于它的观众，将一部分人对知识的需求“变现”为可观的收视率。

　　《刑警的日子》能在收视率上取得优异的成绩，和它普通人的视角分不开，这是一场“生活流”的胜利。

　　上班办案子，下班过日子。这部剧对日常生活的细致呈现，让观众看到，原来褪去工作的光环，刑警也是普通人。他们要面对柴米油盐，也要面对家庭纠纷。

　　这种接地气的叙事策略，让刑警的面孔更鲜活，赋予了角色更多的温度。剧中魏哥（何冰 饰）和刘子明（欧豪 饰）这对师徒之间的互动，堪称全剧的最大闪光点。老刑警的“刀子嘴豆腐心”与新刑警的冒失、成长相映成趣，这份师徒情深，格外动人。

　　警嫂方婷婷（张佳宁 饰）和刘子明之间的情感拉扯，令人深刻感受到刑警职业特殊性带来的家庭牺牲。在琐碎的生活里，方婷婷对婚姻的耐心逐渐耗尽，这也给观众敲响了警钟：身为职场人，他们要如何维系家庭与事业平衡？

　　众多家长里短的桥段，涉及真实生活，也贴近观众情感，符合传统电视渠道中老年观众的趣味。在这种情况下，案情的精彩与否可以退居二线，有血有肉的角色带来的情感共鸣才是追剧的第一推动力。

　　CCTV8的受众基本盘虽然庞大且稳固，但也不是什么剧收视率都能破1%的，所以其貌不扬的《陌上又花开》能以1.678%的成绩位列单频道上半年前五，自有其不凡之处。

　　这部剧是典型的“央八定制剧”，服务于中老年女性受众的基本盘。以前这类剧讲的是女人当家，这部剧则让一名农村女性走出家庭，带领村民修路。

　　这部剧的档期选得也好，正是《六姊妹》的收尾期，后者忠实观众的热乎劲儿还没过去，正是对年代剧有滤镜的时候，此时恰好又来了一部《陌上又花开》。

　　农村剧虽然早就完成了向高颜值的进化，但以往涉及年代戏时还是得冲着“老、土、旧”的风格去，但现在短剧已经把农村的一切都美图秀秀化了，以至于《陌上又花开》也采用这种美学风格时，我居然没有马上产生不适感。