莇独播化定制化大体量薂——2010年省级卫视优秀电视剧盘点薈黄卫新朱鸿喜肆随着2011新年钟声的敲响,气势磅礴、精彩纷呈的2010年电视剧播出的大幕徐徐拉上。电视荧屏也前所未有地呈现出了虎虎生LONG8威的气势,无论是产量还是质量,今年的电视剧市场都算丰收,可谓“诸侯争霸、百剧争鸣”。新版《三国》、《红楼梦》等经典名著翻拍剧,《黎明之前》、《决战黎明》等优秀谍战剧,《娘家的故事2》、《老马家的幸福往事》等温情LONG8家庭剧,《婚姻保卫战》、《媳妇的美好时代》等现实题材的都市婚姻剧……蒅在以往的电视剧购买和播出体系下,一部电视剧往往会在几个卫视平台播出,但由于频道覆盖、广告宣传以及品牌效应等方面差距很大,往往导致同一部剧目的收视效果各不相同。随着竞争的升级和深入,省级卫视电视剧的播出类型日益创新、增多。盘点2010年度的卫视播出的优秀电视剧,我们希望能从不同平台、不同档期以及不同的播出类型等多角度的进行盘点。在总结2010年各省级卫视电视剧播出情况的同时,也希望为2011年的电视剧发展趋势、各卫视频道的剧目购播选择等方面有所帮助。羂整个盘点分为三个部分:50部优秀黄金档国产新剧盘点;30部优秀非黄档国产新剧及多轮剧盘点;30部优秀非黄档引进剧盘点。(说明:,不分先后;,可能未穷尽所有优秀剧目;。)荿50部优秀黄金档国产新剧盘点:膈卫视黄金档独播化、自制化趋势加剧,大体量剧集增多薃随着省级卫视收视竞争的升级,电视剧资源的竞争也必随之升级,盘点2010年的电视剧播出情况,强势卫视不断加强晚间黄金档电视剧资源的独有性,从四家首播到两家首播到一家独播,资源的控制力不断增强,我们也许会发现独播化、自制化、大体量是强势卫视,特别是晚间黄金时段电视剧制播发展的三大必然方向。莁1、独播化。有经济实力的强势卫视会逐步实现电视剧“资源共享”向“资源独享”的转变,会出现多种形式的“独播剧”:1+X、完全买断、首轮独家上星、黄金档首独后再发地面和二轮、首独播出一遍再二轮、非黄档首独等等。盘点2010年卫视黄金档前50部优秀剧目中,首轮两家的有9部,占比20%左右。首轮独家播出的就有12部,占比24%,比2009年50部优剧中6部首轮独家播出翻了一番,独播化趋势更加明显。聿2、自制化。优质资源总量稀缺、独播剧的收视保障、电视剧与频道品牌匹配需求提高、植入广告成为新的重要创收来源,这五大因素推动了卫视电视剧的自制化。越来越多的有实力的卫视平台开始进行各种形式的定制、自制剧,以湖南、安徽、江苏、浙江、上海为代表,如浙江卫视的《爱上女主播》、安徽卫视的《娘家的故事2》、天津卫视的《阳光的新生活》等等。2011年将会有更多卫视平台加入自制剧的行列,进而加剧电视剧自制化合作资源的争夺。腿3、大体量。大体量剧可以分为两类,一类是系列剧,如江苏卫视的《仙剑奇侠传3》;一类是总集数在40、50集以上的大片,前面的50部优剧中,系列剧及40集以上的占总数的50%左右,其中更出现了95集的新《三国》,80集的《娘家的故事2》等长剧。从这点上可以看出,大体量长剧正在不断受到各省级卫视的青睐,因为大体量长剧无论从频道品牌塑造、降低营销成本,还是电视剧编排、观众粘性、收视表现等方面都越来越体现其强大的优势。羆30部非黄金档国产

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